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那些廣告聯盟同行說的CPC,CPM,CPT分別指什么?

時間:2018-12-24 16:03來源:廣告聯盟網編輯:admin 點擊:
根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式,在信息流廣告系統中比較常見。

  廣告投放流程主要分為展示和轉化,CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結算模式

  展示端的結算方式有:

  CPM(Cost Per Mille) 每千人成本:只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容,廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產品發布為主,如新聞客戶端的GD廣告,曝光效果通常比較好。

  CPT(Cost Per Time)每時間段成本:以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示,如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。

  CPC(Cost Per Click) 每點擊成本:根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式,在信息流廣告系統中比較常見。

  轉化端的結算方式通常可以統稱為CPA(Cost Per Action) 每行動成本,按投放實際效果計價的廣告,這里的行動成本可以是:

  CPD(CostPer Download)每下載成本:按用戶完成APP下載計費,在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見

  CPI(Cost Per Install)每安裝成本:按用戶激活APP計費,渠道按這種模式結算比較少,通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一

  CPS(Cost Per Sales)每銷售成本:按完成訂單的用戶數量結算,高質量垂直渠道、返利網站比較喜歡采用這種模式

  之前總結過這幾種模式的選擇問題:網絡廣告中,CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的?

  總的來說,強勢品牌以曝光為目的的品宣廣告,選擇CPM或是以時間計價的CPT是比較合理的;以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制,CPA相對于廣告主來說性價高一點,風險更小,但很少有媒體會以CPA結算。

(責任編輯:admin)
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